Come comprano il vino in rete gli italiani

COME COMPRANO IL VINO IN
RETE GLI ITALIANI

Analisi sul comportamento d’acquisto del vino su internet su un
campione di 457 soggetti.

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METODOLOGIA

 457 SOGGETTI INTERVISTATI
 SOLO ACQUIRENTI CHE ACQUISTANO
REGOLARMENTE VINO SU INTERNET
 FASCIA DI ETA’ DA 21 A 65 ANNI
 FEMMINE 39%, MASCHI 61%
 NORD: 57%, CENTRO 39%, SUD 4%


QUALE TIPOLOGIA DI VINO
ACQUISTI SU INTERNET?
VINO DOLCE
4%

BOLLICINE
20% VINO ROSSO
44%
VINO
BIANCO
32%


ACQUISTI PIU’ VINO ROSSO OGGI
RISPETTO AL PASSATO?

SI
14%

NO
86%


ACQUISTI PIU’ VINO BIANCO OGGI
Sales

NO
26%

SI
74%


ACQUISTI PIU’ BOLLICINE OGGI

18%

SI
NO
82%


QUANTE BOTTIGLIE DI VINO
ACQUISTI IN TOTALE IN UN ANNO?
120

100

80

60

40

20

0
24% 35% 37% 4%


SUL TOTALE QUANTE BOTTIGLIE
ACQUISTI IN UN ANNO SU INTERNET
100
90
80
70
60
50
40
30
20
10
0
41% 38% 15% 6%


QUANTE BOTTIGLIE ACQUISTI SU
INTERNET IN UN UNICO ORDINE?
120

100

80

60

40

20

0
30% 42% 19% 9%


E QUANTE BOTTIGLIE DELLO STESSO TIPO?

2% 1%
5%
12%
1 BOTTIGLIA
2 BOTTIGLIE
4 BOTTIGLIE
80% 6 BOTTIGLIE
12 BOTTIGLIE


TI PIACE CAMBIARE TIPO DI VINO?

NO
16%

SI
84%


QUALI SONO I FATTORI CHE TI
SPINGONO AD ACQUISTARE VINO SU
INTERNET?
VELOCITA' DI CONSEGNA

FACILITA' DI ORDINARE

INFORMAZIONI SUL VINO

GRAFICA

FACILITA' DI NAVIGAZIONE

QUALITA'/PREZZO

GAMMA DISPONIBILE

0 20 40 60 80 100

QUALE MODALITA’ DI PAGAMENTO
SCEGLI?
CONTRASSEGNO BONIFICO
15% 2%

PAY PAL
CARTE DI 53%
CREDITO
30%


DA QUANTI DIVERSI SITI ACQUISTI
IN UN ANNO?

35%, 1

31%, 2 10%, 4

24%, 3


QUANDO CONSULTI UN MOTORE DI
RICERCA TI SPINGI OLTRE LA PRIMA
PAGINA?

SI
12%

NO
88%


IN FUTURO SU 100 BOTTIGLIE DI VINO CHE
ACQUISTERAI, QUANTE SARANNO ACQUISTATE
SU INTERNET?
Serie 1
100
90 95
90
80
80
70 75
60
50
Serie 1
40
30
20
10
0
14% 20% 29% 37%


SU QUALI FATTORI BASI LE TUE
DECISIONI D’ACQUISTO?

guide 3%

consigli del sito 19%

amici 19%

scelgo da solo 59%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70%


ACQUISTI LE GUIDE DI SETTORE?

SI
30%

NO
70%


PERCHE’ ACQUISTI LE GUIDE DI SETTORE?

PUNTEGGI 5%

CURIOSITA' 7%

CONOSCERE NUOVI
37%
PRODUTTORI

INFORMAZIONI GENERALI 51%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%

PERCHE’ NON ACQUISTI LE GUIDE DI SETTORE?

PRENDONO SOLDI DAI
80%
PRODUTTORI

CI SONO TROPPI VINI 56%

CI SONO SEMPRE I SOLITI
74%
PRODUTTORI

NON HO TEMPO 63%

0% 20% 40% 60% 80% 100%


ACQUISTI RIVISTE SPECIALIZZATE?

SI
9%

NO
91%


TI FIDI DEI GIUDIZI DEI BLOG
DEL VINO SU INTERNET?

SI
12%

NO
88%


ACQUISTI VINO DIRETTAMENTE DAL
PRODUTTORE?

SI
14%

NO
86%


ACQUISTI VINO DIRETTAMENTE DAL
PRODUTTORE VIA INTERNET?
SI
2%

NO
98%

PERCHE’ NON ACQUISTI VINO DEL
PRODUTTORE VIA INTERNET?
LUNGHI TEMPI DI SPEDIZIONE 78%

DIFFICOLTA' NEI PAGAMENTI 83%

SITI POCO PIACEVOLI 72%

POCA SCELTA 89%

OBBLIGO A COMPRARE CARTONI
95%
INTERI DELLO STESSO VINO

0% 20% 40% 60% 80% 100%

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